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网页游戏营销创新模式需要升级

2012-6-20 8:36:41 小编：我要评论

现在网络的提速，网游发展到了高峰期。网页游戏在经历最初几年的快速成长后也进入瓶颈期，行业逐渐陷入毛利润的境地，九成以上的游戏公司都在做网页游戏，致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长十倍。另一方面，产品源被大肆抢夺，利润也被摊得越来越薄。

　　现阶段网页游戏厂商或运营商常用的营销手段无非以下几种：

　　1、CPS：按照用户消费情况分成。目前网页游戏方面主要是工会类的CPS较为盛行。

　　优点：风险极低，收益高。

　　缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽;不同公司和平台间挖墙脚现象严重;

　　2、CPT(包括垂直门户)：按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如6担网包月广告等。

　　优点：用户质量相对优质。

　　缺点：成本相对较高;性价比高的广告位相对较少;作弊;网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。

　　3、CPC：点击付费。目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。

　　优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。

　　缺点：恶意点击刷广告;点击转化率难控制，效果不能得到保证。

　　4、CPM：弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。

　　优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求;注册成本低。

　　缺点：作弊严重;有效用户较率较低;投放费用较大、难优化;有效用户质量难以保证。

　　5、SEM：搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。

　　优点：用户目标定位准确，属于精准营销类;转化率相对较高;有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。

　　6、还有一些页游公司做一些电视、平面媒体的广告，这些广告对树立企业形象和品牌作用比较大，要说实际的效果并不见得明显。不信可以去看下在各大电视台做广告的某公司，看他们百度指数在广告期间与无广告期间有多大区别。

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