“渣渣辉”疯狂袭来，低俗化负面营销让页游不疯魔不成活 [多图]

那么，哪些玩家才是《贪玩蓝月》的目标用户呢？文创资讯认为，那些经历过2000年传奇时代的老玩家是该游戏目前最为主要的目标对象，此时，他们已经有了极为稳定的收入，且在情怀的带动下，对这类游戏有着超高的忠诚度和粘性，很大程度上能够成为这款游戏最忠实的客源；而一些想要享受充值之后就能在游戏中为所欲为的玩家，对这类游戏也会青睐有加，毕竟充钱体验一掷千金的好爽，还能迅速升级，对他们而言，何乐而不为？当然，也有不少新玩家因为对广告或游戏的好奇也会加入其中，不过，显然这些玩家只能称为《贪玩蓝月》的潜在玩家。

不疯魔不成活。对《贪玩蓝月》的营销套路而言，骂的越多越狠，其游戏的知名度就越高，其被目标玩家看到的概率就越大，短时间内能够吸引的玩家也就越多。而正是这类“自黑”的负面传播，为游戏带来了超过5亿的月流水，显然引流的作用已经发挥的淋漓尽致。

然而，《贪玩蓝月》虽然通过这种疯狂恶搞，达到了如今的知名度，但这样真的好吗？显然除了其目标用户之外，其被列入如张卫健、吴镇宇等代言的“低俗广告”之列了。

页游广告的低俗化负面营销何去何从？

很难说页游厂商的游戏广告都是有目的的负面营销，但是，很长时间以来，这种低俗营销的印象已经深深的刻在了玩家心中。此时，《贪玩蓝月》的营销看似成功了，但是页游低俗营销的套路又该何去何从呢？

想要知道页游广告的低俗营销该何去何从？首先就必须了解页游广告为何都爱这种低俗营销。文创资讯认为，成本低、回报高，低端的合成广告已经成为多数页游营销必备策略。对于《贪玩蓝月》及一些页游而言，虽然是请了一些当红一线明星，但事实上，其代言费似乎也并没有太高，毕竟对一些代言来说，只需要申请使用明星的肖像权，明星几乎都不用到现场，只需说出相应的对白，后期技术合成一下即可，这也有了市面上诸多看似呆呆傻傻的明星代言页游广告。

同时，页游广告的目标用户一直以来都十分集中，这也决定了其营销的简单粗暴，而想要摆脱这种低俗营销，必然要有一定的目标用户群体转变才行。从早期的传奇游戏到现在的《贪玩蓝月》，其目标用户基本都是一些没有太多时间、精力去用心玩一款好游戏，但却事业有成、有可支配闲钱的玩家，这一目标用户似乎改变不大，但是，这一目标用户往往比较分散，就需要游戏厂商做好营销，如花上百万请明星代言，在各种渠道做广告宣传，而一旦营销火了，即便是有1%的一掷千金的土豪玩家就有可能贡献出游戏99%的收入。可见，目标群体的固定性也导致了页游营销千篇一律的低俗化趋势。

当然，本身页游成本低廉，质量难与3A大作等相提并论，在其开发商眼里也只是赚一波就走，打一枪换一个地方的买卖，低廉的广告投入也是自然，这也早就了页游广告的低俗化等。

由此可见，页游广告之所有存在这么多的低俗营销，主要在于游戏厂商的选择，如其对游戏产品的定位、目标用户的选择以及游戏厂商本身的定位等。